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继“炒鞋”之后,“盲盒”又受年轻人追捧,不知所装何物,究竟为

时间:2019-12-02 10:18:12 来源:未知 作者:匿名 阅读:4999

最近,一个放在“盲箱”里的小娃娃成了年轻人的新宠。这里要解释的是,盲箱,盲箱是盲箱,箱是普通箱。顾名思义,也就是说,你买的时候不知道它是什么,只有打开后才能看到。

根据一个二手购物平台在今年年中发布的数据,在过去的一年里,有30万盲注玩家在交易平台上交易。每月公布的闲置盲箱数量比上一年增加了320%。其中,最受欢迎的盲盒价格飙升了几十倍。因此,许多玩家和网民感叹道,“一旦你进入一个盲箱,它就像大海一样深。从那以后,你的钱包就成了路人。”那么,这些“盲箱”到底装满了什么?

盲盒,顾名思义,是一个看不见里面有什么的盒子。当然,盲箱不是以前在商场随处可见的幸运箱。盲盒里装满了由专业设计师精心设计的不同风格的洋娃娃。人们买的时候不知道里面是哪一种,只有打开的时候才知道。

以最近非常流行的莫莉盲盒为例。每套系列包含12个不同形状的娃娃,隐藏模型和特殊模型等。价格一般在39元到69元之间。然而,这种有点像彩票的盲盒深受一些年轻人的喜爱,许多出售盲盒的商店排着长队。

消费者:“它只是感觉可爱和有趣,而且使用盲盒非常有吸引力。”

消费者:“感觉很可爱。”

消费者:“没有理由。我喜欢看到它,因为我有眼睛。”

因为每个人都有不同的审美或偏好,人们经常买一堆娃娃来画他们最喜欢的风格,许多人专门收集不同风格的娃娃并和它们一起玩。

消费者:“它确实花了很多钱,超过10,000英镑。”

消费者:“今天很小。它不到2000英镑。在前几年,它至少要花10,000英镑。”

然而,一些相对罕见的“幸运”和“隐藏”玩偶已经被卖到原价的几十倍以上。

据媒体报道,北京的一对夫妇花了20万元在连续4个月的盲箱冲浪上。另一名60岁的球员每年在盲箱上花费超过70万元。住在甘肃省的赵告诉记者,购买盲盒的最大乐趣是打开盒子前的期待和打开盒子后发现自己喜欢哪个娃娃的惊喜。

赵女士:“从商店买东西,主要的想法是摇摇它,然后猜一猜,买一个快乐的。”

据了解,这个盲盒起源于日本一个叫sonnyangel的流行娃娃。这个娃娃在第二代有一种盲盒游戏方法,后来被国内代理商引入中国。现在,这些可爱的娃娃,看起来既无趣又可爱,在公司精心的策划和营销下,已经成为一种时尚玩具,甚至是时尚的象征。除了与国内外许多知名知识产权公司达成合作外,还将与热门电视剧和综艺节目进行跨境营销,并不时举办线下展览。

对此,著名策展人王毅认为,从商业逻辑的角度来看,许多年轻人对“盲箱”的喜爱和收藏实际上是一种收藏行为。

王毅:“所涉及的年轻人的心态几乎和传统收藏一样。例如,他们追求一定的收藏,与其他玩家分享和交换,并在二级市场上交换和购买。这些是传统收藏市场中的一些常见行为。”

然而,与传统的古董、手表等收藏品相比,王毅表示,“盲盒”等产品单价相对较低,产品设计非常接近当代美学,因此它们的入门门槛非常低,很容易成为日常社交的物品。一旦稀有款式如所谓的“隐藏的钱”被选中,它们可以在二级市场以更高的价格出售,从而吸引更多的人。

王毅:“通常收藏类别需要具备一定的专业知识和辨别能力,这将给市场带来一定的价格不确定性,传奇的“经验法则”就会出现。虽然盲盒不需要学习和积累经验,但由于类似彩票的销售方式,玩家在抽取一些稀缺的配色或款式时,就相当于传统收藏中的“经验法则”。因为他支付的价格实际上远低于他在二级市场上可以出售的价格,这使得后来在二级市场上买卖成为可能。”

对于这种现象,情绪管理专家张小童表示,盲箱销售的起源主要是抓住一些人的赌博心态。

张小童:“有一种赌博类似于高端赌博。这不仅是赌博,也是身份的象征。事实上,这只是把赌博披上身份的外衣,证明你与众不同,是一个高端人士。”

张小童说,“盲箱”在许多年轻人中的流行也反映了一些当代年轻人对成长和未来的恐惧。

张小童:“在成长过程中,这些年轻人在经济上相对满意,他们的家庭条件也相对较好。这时,他拒绝长大。通过消费一些不生长的产品,同时,这种产品有一个文化标签,这让我感到非常舒服的心。事实上,它满足了人们双重的内心需求。在过去的两年里,许多30多岁的成年人迷上了乐高。你会发现他的家里堆满了乐高玩具、一些杂工或一些变形金刚,事实上它们是一样的。”

浙江财经大学工商管理学院教授王建明认为,“不确定性”已经成为影响购买的一个重要因素。它增强了人们对结果的期望和他们可能得到的惊喜感。然而,王建明也提醒消费者,尤其是年轻人,要控制消费,避免上瘾,尤其是盲目冲动的情感消费。此外,他建议相关监管部门进一步规范市场,及时清理和打击不透明交易和各种非法投机行为,确保这个新兴市场的健康运行。

资料来源:中国之音,中央广播电视台

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